Topshop fundador Philip Green diz que essa será uma marca separada e negócio independente, no qual a empresa e o cantor fará parte equivalente. Essa é a nova marca não será apenas uma outra coleção cápsula com uma estrela, e um projeto de parceria mutuamente benéfica que, de acordo com representantes da Topshop, superam até mesmo a bem-sucedida colaboração de Kate Moss.
Os benefícios dessa cooperação será recíproco: Beyonce vai estar mais perto do mundo da moda, como o cantor havia muito tempo sonhado, e Topshop vai assumir parte da fama e popularidade, o que não leva divas pop.